Grumpy Cat: Lý Do Cho Sự Xuất Hiện Khác Thường Của Một Con Mèo Buồn Và Lịch Sử Phổ Biến Của "con Mèo Nhăn Nhó", ảnh

2024 Tác giả: Bailey Albertson | [email protected]. Sửa đổi lần cuối: 2024-01-17 22:45

Grumpy Cat - Mèo Grumpy

Grumpy Cat là câu chuyện thành công cuối cùng. Hãy phán xét cho chính bạn: một bức ảnh được đăng trên Internet đã dẫn đến hàng nghìn meme và ảnh bắt chước, hợp đồng quảng cáo với các nhà sản xuất sản phẩm thú cưng lớn nhất, bán hàng lưu niệm trị giá hàng triệu đô la và nổi tiếng toàn thế giới. Nó đã xảy ra như thế nào, tất cả đã bắt đầu như thế nào và liệu có khả năng lặp lại thành công - hãy cùng tìm hiểu xem.

Nội dung

• 1 Grumpy Cat - Grumpy Cat - ngoại hình

  • 1.1 Thư viện ảnh: Gia đình mèo tức giận
  • 1.2 Thư viện ảnh: các giống mèo Angry được gán cho trên Internet
  • 1.3 Video: Grumpy Cat khi còn nhỏ (bạn cũng có thể xem ảnh của các anh chị em Tardar trong đó)

• 2 Câu chuyện nổi tiếng của Angry Cat

  • 2.1 Thư viện ảnh: tuyển chọn các meme, demo và fanart
  • 2.2 Video: Original Grumpy Cat - hơn 20 triệu lượt xem
  • 2.3 Thư viện ảnh: ví dụ về thiết kế đồ lưu niệm và quần áo
  • 2.4 Video: "Thật Khó Làm Mèo Vào Giáng Sinh"
  • 2.5 Video: Quảng cáo Friskies Mèo Grumpy

• 3 Bí mật của sự nổi tiếng

  3.1 Thư viện ảnh: "đối thủ cạnh tranh" của Grouch Kitty trên Web

Grumpy Cat - Grumpy Cat - Ngoại hình

Trên Internet tiếng Nga, meme này được gọi là "Grumpy Cat" (hay còn gọi là "Gloomy Cat", "Cat-Gooch" và "Gloomy Cat"). Cách dịch như vậy về cơ bản là không chính xác - Tardar Sauce (tên thật của đây) là nữ. Cô sinh ngày 4 tháng 4 năm 2012 trong gia đình Bandesen ở Arizona và lấy tên từ cô con gái út của mình, Krystal, có những đốm trên da của một chú mèo con giống như một vết xịt nước sốt. Một lỗi đánh máy khó chịu len lỏi vào biệt danh, nhưng mẹ của gia đình, Tabata, đã không sửa lỗi.

Tabata Bandesen - chủ nhân của Grumpy Cat

Lý do cho sự nổi tiếng của Grumpy Cat chủ yếu là do ngoại hình cụ thể của cô ấy. Một chiếc "mặt nạ" sẫm màu với khóe miệng cụp xuống để lại dấu ấn của sự chán nản, buồn bã và nghiêm trọng trên mõm. Theo nữ tiếp viên, một biểu hiện bất thường như vậy có liên quan đến các bất thường di truyền bẩm sinh - chứng lùn và tật xấu. Dáng đi khập khiễng của Tardar là do độ dài của hai chân sau nên đôi khi khiến nó có vẻ hơi loạng choạng.

Wikipedia và một số tài nguyên khác phân loại Mèo Grumpy là một giống mèo tuyết, được phân biệt bởi màu lông của mèo Xiêm / Thái (cái gọi là điểm hải cẩu - thân màu kem, tai sẫm, đuôi và mõm) và "tất" màu trắng (do đó tên của giống chó này - "Giày tuyết"). Tuy nhiên, bất chấp sự tương đồng bên ngoài, những người chủ sở hữu không xác nhận sự thật này: “Chúng tôi không chắc chắn giống mèo Grumpy Cat. Cô ấy không có bất cứ thứ gì từ cha mẹ mình. Nó trông giống như một con mèo cào hoặc tuyết, nhưng không có con mèo như vậy xung quanh nhà của chúng tôi. Mẹ cô có màu da ba lông và lông ngắn, cha cô có màu trắng xám và sọc. (Mặc dù, tôi nghi ngờ, có thể có những lựa chọn với anh ấy) ".

Thư viện ảnh: Angry Cat Family

Callie là mẹ của Angry Cat

Cha của một con mèo tức giận

Grumpy Cat với anh trai Pokey

Munchkin cũng không phải là Munchkin (đã được nhiều cư dân mạng gợi ý). Để có được những chú mèo chân ngắn này, các nhà nuôi mèo đã chọn lọc có chủ đích (vì đây cũng là một tính trạng lệch và lặn), nhưng bố mẹ của Mèo Grumpy hoàn toàn là động vật bình thường.

Thư viện ảnh: các giống mèo Grumpy được gán cho trên Internet

Munchkin (màu điểm đóng dấu)

Con búp bê rách rưới

Tuyết shu

Cũng cần lưu ý rằng Brother Grumpy Cat được phân biệt bởi các dấu hiệu bất thường di truyền giống nhau, mặc dù chúng ít rõ ràng hơn.

Video: Chú mèo gắt gỏng thời thơ ấu (trong đó bạn cũng có thể xem ảnh của anh chị em Tardar)

Có thể như vậy, ngoại trừ phần còn lại của dáng đi, Tardar Sauce là một con mèo bình thường, đầy sức mạnh, năng động. Cô ấy chạy đẹp, nhảy (mặc dù cô ấy sợ đi xuống từ trên xuống dưới) và ẩn - đây là trò chơi yêu thích của cô ấy. Mặc dù có vẻ ngoài khắc nghiệt nhưng Grouch Kitty lại có tính cách hiền lành và điềm đạm. Những người chủ quan tâm đến sức khỏe của cô ấy: thăm khám bác sĩ thú y thường xuyên, các buổi chụp ảnh được lên lịch chỉ một lần một tuần, các cuộc gặp gỡ với giới truyền thông và các nhà tài trợ ngoài lịch trình ngắn, và số lượng người được phép tiếp xúc với Grumpy Cat là hạn chế. Bất chấp yêu cầu từ người hâm mộ, không có cuộc họp cá nhân nào.

Câu chuyện nổi tiếng của Angry Cat

Vào ngày 22 tháng 9 năm 2012, một bức ảnh của cậu bé Tardar nửa tuổi được đăng trên Reddit bởi Brian, anh trai của Tabata

Ảnh gốc đăng trên Reddit

Nhiều người dùng Reddit không tin rằng bức ảnh không được chỉnh sửa bằng Photoshop nên vài ngày sau Brian đã đăng liên kết đến hai video trên YouTube. Các video nhanh chóng lan truyền. Sự nổi tiếng của Grumpy Cat là một hiện tượng. Nhiều bức tranh, bản demo, bản vẽ với hình ảnh của Grumpy Cat và các dòng chữ đổ xô.

Thư viện ảnh: tuyển chọn các meme, demo và fanart

"Bạn cảm thấy thế nào? Không đời nào"

"Nghĩ về em. Thật kinh khủng"

"Cái gì không giết được ngươi nhất định sẽ thử lại."

Vẽ - fanart Grumpy Cat

"Ngày mai là thứ hai"

“Ngày tận thế vẫn chưa đến. Thật đáng tiếc"

"Chuyện gì vậy?" - "Mọi điều"

iFanart - "KHÔNG"

Hơn nửa triệu người đã đăng ký trang Angry Cat trên Instagram (hiện đã có 2,4 triệu người dùng), khoảng 250 nghìn người đã tích lũy trên Twitter (ở thời điểm hiện tại - 1,53 triệu). Lượt xem của video thứ ba trên YouTube đã vượt quá 20 triệu. Facebook cũng tự phân biệt mình bằng những con số đáng kể (tại thời điểm hiện tại, lượng người xem của trang đã vượt quá 8 triệu).

Video: Original Grumpy Cat - hơn 20 triệu lượt xem

Trong vài tuần nữa, Grumpy Cat không còn là một meme nữa. Chủ nhân của chú mèo không hề ngạc nhiên, và ngay sau đó Grumpy Cat Limited được thành lập và một người quản lý giàu kinh nghiệm, Ben Lashes, 34 tuổi, cư dân Los Angeles, đã được thuê. Sự lựa chọn này được giải thích bởi thực tế là Leshes chuyên chính xác về các meme Internet - quảng cáo và lợi nhuận, và cũng làm việc cho một phần trăm thu nhập (20%). Vì vậy, trong tài sản của anh đã có ghi một con mèo nghệ sĩ dương cầm, người đã mang về 300 nghìn USD từ việc bán đồ lưu niệm.

Cô chủ của Angry Cat đã đúng với sự lựa chọn của mình. Từ năm 2012 đến năm 2014, theo ước tính của giới phân tích, cô đã kiếm được hơn 100 triệu USD. Doanh thu của công ty của Tabata Bandesen thậm chí còn vượt quá thu nhập của nhiều ngôi sao thể thao và Hollywood hàng đầu: theo các nhà phân tích, chẳng hạn, thu nhập của các diễn viên như Cameron Diaz, Matthew McConaughey và Nicole Kidman lại thấp hơn nhiều.

Dưới đây là danh sách một phần những gì đã tạo ra số tiền chóng mặt này:

Nguồn thu nhập chính là các sản phẩm lưu niệm: áo phông, áo nỉ, cốc, tượng nhỏ, vỏ điện thoại, bưu thiếp, v.v. Và giờ đây trên trang web bạn có thể mua rất nhiều loại hàng hóa - hơn một nghìn mặt hàng. Giá bắt đầu từ $ 15. Khẩu hiệu của cửa hàng cũng rất đáng chú ý: “Hãy tìm và mua cho mình những thứ khủng khiếp”. Dưới đây chỉ là một số dòng chữ trên áo phông, phần lớn được thu thập từ các cốt truyện phổ biến nhất trên Web về Chú mèo Grumpy:

• "Chúc mừng sinh nhật. Bạn đã già đi."
• “Hôm nay là ngày Cá tháng Tư. Tin vào không có gì và không tin ai. Cũng như bao ngày khác."
• "Tôi có ý này? Hãy giữ nó với bạn."
• "Không" - Không - một trong những cách viết phổ biến nhất trên trình giới thiệu cung cấp phạm vi cho thiết kế đồ họa.
• “Ngày đầu tiên đến trường? Tôi đã ghét cô ấy rồi”(trên một chiếc áo len trẻ em).
• “Những bữa tiệc, tiệc nướng và pháo hoa? Nghe thật kinh khủng”(trên nền lá cờ Mỹ, một gợi ý về Ngày Độc lập).
• “Yêu tinh? Tôi ăn chúng. " (thiết kế cho Ngày Thánh Patrick).
• "Bài tập về nhà? Không phải. Tôi đã ăn nó."
• "Thứ hai? Tôi không thích chúng."

Thư viện ảnh: ví dụ về thiết kế đồ lưu niệm và quần áo

Đồ chơi mềm có cổ

Áo len nữ

Áo len “Halloween? Argh."

Áo phông Phục sinh

Mike “Thuế? Không phải"

Áo len “Boo? Còn BUUUUU"

Notepad: "Sách - KHÔNG"

Running is Terrible T-shirt

Áo phông "Đến lúc phải giận"

Mug: (Tên chủ sở hữu) cảm thấy như

Hai cuốn sách về Grumpy Cat đã được xuất bản. Nhiều lần cô được mời tham gia các chương trình truyền hình: "Good Morning America!", "MTV Movie Awards 2014", "Morning Show Playboy", "American Idol", và năm 2014 họ đã quay cả một bộ phim - "The Angry Cat's Worst Christmas ". Tuy nhiên, bộ phim không hoàn toàn thành công: nó thất bại ở phòng vé. Nhưng cho rằng vòng đời của meme kết thúc bằng sự lãng quên, nó đã đóng một vai trò: Grumpy Cat lại được ghi nhớ.

Poster phim "Angry Cat's Worst Christmas"

Video: "Thật Khó Để Làm Mèo Vào Giáng Sinh"

Với sự nổi tiếng như vậy, các hợp đồng quảng cáo chỉ còn là vấn đề thời gian. Ngay sau đó, Angry Cat đóng vai chính trong quảng cáo Friskies. Điều này đã xác định trước các ưu tiên của nó: cho đến ngày nay, nhà quảng cáo chính của Grumpy Cat Limited trên mạng xã hội là Purina. Cũng tại thời điểm này, Angry Cat đang quảng cáo cho một nhà sản xuất đồ dùng cho thú cưng địa phương từ quê hương Arizona của anh ấy - PetSmart.

Video: Quảng cáo Friskies với Grumpy Cat

Việc ký kết hợp đồng cho dòng sản phẩm mang thương hiệu: cà phê đá Grumppuccino cũng đã thành công tốt đẹp. Nhà sản xuất đồ uống Grenade sẽ cạnh tranh với Starbucks theo cách này.

Grumppuccino

Một điều nghịch lý là Grenade lại trở thành một nguồn thu nhập khác: vào năm 2015, Grumpy Cat Limited đã đệ đơn kiện họ. Chủ đề của vụ kiện là việc đặt hình ảnh Con mèo nổi giận trên cà phê rang và áo phông: một thỏa thuận cho việc sử dụng hình ảnh đó không có trong hợp đồng. Sau 2 năm kiện tụng, công ty của chủ sở hữu Tardar, theo phán quyết của tòa án, đã trở nên giàu có thêm 710 nghìn USD.

Cà phê xay xấu số có giá 700 nghìn USD của Grenade

Hình ảnh của Angry Cat cũng đã được sử dụng cho mục đích từ thiện. Ví dụ, cô ấy đã tham gia vào một hoạt động hỗ trợ động vật vô gia cư từ một nơi trú ẩn tình nguyện.

Bí mật của sự nổi tiếng

Câu hỏi khiến nhiều người dùng mạng xã hội lo lắng: “Làm thế nào để đạt được thành công như vậy? Tôi có thể lặp lại nó không? Tác giả của bài viết này, về bản chất hoạt động của mình, có một số liên quan đến xúc tiến, bao gồm cả tiếp thị trên Internet, vì vậy đã có lúc anh ta hỏi những câu hỏi tương tự. Dưới đây là một danh sách nhỏ các kết luận được đưa ra sau khi phân tích thông tin có sẵn:

1. Thành công của bức ảnh đầu tiên là một cách tình cờ, như thường lệ với các meme trực tuyến. Điều quan trọng là chủ nhân của Angry Cat đã tận dụng những lời quảng cáo xung quanh con vật như thế nào. Thành phần đầu tiên của thành công là hình ảnh: tươi sáng, khác thường và đáng nhớ. Nó không chỉ là một con mèo dễ thương (có hàng nghìn con trên Internet) - ngoại hình của cô ấy đã được giải thích, một nhân vật gắn liền với cô ấy. Đó có thể là một thế giới quan khá u ám, nhưng trong những nét vẽ của Chú mèo nổi giận, bất cứ ai cũng có thể dễ dàng nhận ra một cảm xúc vốn đã từng trải. Nhiều meme đã chạm vào mọi người những khoảnh khắc dễ hiểu: không hài lòng với thế giới xung quanh, đầu tuần làm việc hoặc năm học, thiếu niềm vui sau kỳ nghỉ, cáu kỉnh với mọi người xung quanh.
2. Bước thứ hai là sử dụng rất thành thạo và kịp thời sự phổ biến của meme và sự tham gia của một chuyên gia trong lĩnh vực tiếp thị Internet. Người quản lý được lựa chọn chính xác không chỉ có thể đánh giá ngay cách kiếm tiền đúng cách từ hàng triệu lượt xem và hàng nghìn lượt thích trên mạng xã hội, mà còn nhanh chóng chính thức hóa nhãn hiệu và cung cấp quần áo và quà lưu niệm cho công chúng vào đúng thời điểm, ở đỉnh cao của sự nổi tiếng, trước khi sản xuất hàng hóa với Grumpy Cat, sẽ có hàng nghìn công ty nhỏ.
3. Duy trì sự quan tâm thường xuyên của công chúng cũng rất quan trọng. Vòng đời của các meme trên Internet rất ngắn: sự phát triển bùng nổ về mức độ phổ biến thường nhường chỗ cho sự lãng quên hoặc tốt nhất là sự quan tâm bình tĩnh. Chú mèo nổi giận kéo dài vài năm, tích cực "vụt sáng" trong các quảng cáo, chương trình truyền hình, chương trình và thường xuyên viết blog trên mạng xã hội. Và ngay cả bây giờ, khi danh tiếng của cô ấy đã giảm đi một chút (chẳng hạn như ai biết về trò chơi được phát hành cùng với cô ấy cho Android và iOS vào năm 2017?), Các bài đăng trên Facebook đã gây ra phản ứng tích cực và công ty Purina tin tưởng cô ấy với quảng cáo của mình.
4. Tính thường xuyên và chính xác của phương tiện truyền thông xã hội và việc đăng tải liên tục cũng đóng một vai trò quan trọng. Tải lên ảnh chất lượng cao từ các góc phù hợp và ở những địa điểm thú vị, báo cáo về các sự kiện, ý tưởng mới cho ảnh - tất cả những điều này khiến người đăng ký của Grumpy Cat truy cập trang của cô ấy để tìm kiếm nội dung mới và do đó chia sẻ nó với bạn bè.

Tóm lại ba điểm sau: câu hỏi liệu có thể dự đoán được meme của riêng bạn ở cấp độ này hay không nên được trả lời chắc chắn là “không”. Sự thành công của virus Internet hầu như luôn luôn là tình cờ: bạn không bao giờ biết được công chúng sẽ phản ứng gì theo cách này. Đó là lý do tại sao, mặc dù rất nhiều nỗ lực để lặp lại thành công của Grumpy Cat (ví dụ, con mèo Nhật Bản tức giận Koyuki), chúng vẫn chưa được phổ biến gần với bản gốc. Ngoài ra, tất cả những người theo dõi đều bị tước đi tác dụng của tính mới: trong các ấn phẩm, họ luôn bị coi là đối thủ cạnh tranh với Angry Cat, điều này ngay lập tức đưa họ lên bước thứ hai.

Thư viện ảnh: "đối thủ cạnh tranh" Kitty-grumpy trên web

Angry cat (dùng để tạo meme)

Garfi's Angry Cat

Koyuki là một con mèo giận dữ đến từ Nhật Bản

Tuy nhiên, điều mà câu chuyện Grumpy Cat có thể dạy là công nghệ sử dụng tình huống một cách chính xác, cũng như chỉ ra cách hành động nếu sự nổi tiếng bất ngờ rơi vào tay bạn. Nói một cách hình tượng, thành công của bức ảnh đầu tiên bắt đầu được so sánh với việc trúng xổ số và lịch sử xa hơn của nó - với việc chi tiêu hợp lý các khoản tiền trúng thưởng, điều này cho phép chúng tăng lên.

Mặc dù thực tế là trong vài năm qua, sự nổi tiếng của Grumpy Cat đã giảm đi rất nhiều, cô ấy vẫn là một trong những con mèo nổi tiếng nhất trên Internet, cô ấy có một đội quân người hâm mộ liên tục, hợp đồng và - quan trọng nhất - một cô chủ yêu thương và một cuộc sống hạnh phúc, mèo ăn no. Và ai biết được, cô ấy có thể sẽ tự thể hiện mình: chẳng hạn, cô ấy sẽ đóng vai chính trong một bộ phim hay. Trong khi chờ đợi, bạn có thể theo dõi các cập nhật thường xuyên trên Facebook và Instagram, bởi ngoài ngôi sao màn bạc, Grumpy Cat vẫn là một chú mèo lôi cuốn, dễ thương.